流水轻松过3亿，经典爆款续作持续发力 | 休闲新游周报

前言：节奏加快的休闲赛道再迎小高潮，头部新品借经典IP与成熟买量框架，开启“低风险、高效率”的增长模式。多款新游开服即冲榜，部分项目首周即见到流水轻松过3亿的量级，市场情绪回暖，发行侧更聚焦长线留存与精细化变现。

市场脉搏：本周下载榜与畅销榜出现明显“错位”。下载由轻量玩法拉动，畅销则被“爆款续作”占据。续作普遍保留核心循环，叠加赛季通行证与社交竞争，带来更稳的ARPU与更长的生命周期。混合变现再次成为主流，广告+内购的健康占比区间趋于稳定。

题材与玩法：三消、放置经营、合成仍是主力。续作在视觉与叙事层面升级，强调“可分享的爽点”，并通过可视化进度、剧情解锁与轻社交降低流失。中后期用阶段性目标与节庆活动撑住活跃，避免“堆数值”的疲劳感。

投放与渠道：买量素材从夸张对比转向“轻叙事+可验证玩法”，短视频场景化显著提升点击与留资。小游戏与商店“双端承接”更普及，先在小游戏冷启动、再向App转化，整体ROI更平滑。海外侧，英美与东南亚维持稳定放量，中东开始成为增量洼地。

变现与数据：首日礼包、月卡、战令仍是“标准三件套”，广告频控倾向日均10–12次/DAU，避免影响留存。头部续作常见指标为：D1 45%–55%，D7 15%–22%，30天LTV可达成ROI≥1。关键在于前30关的难度曲线与新手引导的AB测试深度。

案例A（经典三消续作）：延续“消除+装修”核心，加入地图剧情与小区社交。开服7日即达流水破亿，海外ARPU同比前作提升18%。投放采用“前后对比+剧情反转”素材，CTR提升约30%，转化链路以“免费装扮+战令试用”承接，次留增长显著。

案例B（放置经营新品）：以“烟火气题材+真实收纳”切入，联动主播挑战赛造话题，内购:广告≈6:4。小游戏侧带来约20%的新增流量，随后以“分段礼包+无损迁移”导流至App，活动复购率稳定在12%+。

机会与风险：买量成本仍高位震荡，但续作凭品牌与口碑优势稀释获客成本。建议关注UGC关卡工具化、轻卡牌融合与异步社交三条线；同时，合规与版号节奏仍需预留缓冲，素材审核应提前锁定“可回收”的安全版本。

下周关注点：重点观察两款“养成+三消”新品的预约转化，跟踪平台活动档期与“战令改版”对留存与ARPPU的联动影响，评估中东投放在低语种包下的放量上限。